全区各广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及互联网平台企业：

2026年春节将至，全国两会也即将召开，为维护节日和重要会议期间公平有序的市场环境，保护消费者合法权益，促进互联网广告业健康规范发展，现就2026年春节和全国两会期间互联网广告发布活动作出如下合规提示。

一、坚持正确导向，严守法律底线

1、各类互联网广告活动应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，自觉维护良好市场秩序和社会风尚。严格遵守《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等法律法规，确保广告内容真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。严禁利用党和国家重大活动、重要会议等进行商业炒作，杜绝“搭便车”“蹭热点”式广告宣传。不得借机发布涉及敏感话题、损害国家尊严和利益的广告。

2、严禁使用或变相使用中华人民共和国国旗、国歌、国徽，党旗、党徽，军旗、军歌、军徽，以及国家机关、国家机关工作人员、军队单位或人员的名义、形象进行商业炒作。

3、广告表现形式应健康向上，弘扬社会主义核心价值观，不得损害未成年人和残疾人的身心健康。针对未成年人的产品和服务广告，内容应符合未成年人身心发展规律和特点。严禁发布含有色情、低俗、赌博、迷信等违背社会良好风尚内容的广告。杜绝使用含有性别歧视、民族歧视、宗教歧视等内容的广告用语或形象。

二、聚焦重点领域、强化合规管理

1、食品及保健食品：不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或与药品相混淆的表述；普通食品严禁宣称保健功能，保健食品广告需经审查并显著标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

2、药品、医疗器械、医疗广告：必须严格依据审查批准的内容发布，不得夸大功效或隐瞒风险；医疗广告不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容。

3、医疗及医疗美容类广告：发布前须依法取得广告审查机关批准文件，不得夸大疗效、保证安全性或治愈率；不得利用患者、医护人员、专家等名义或形象作推荐、证明；不得制造“容貌焦虑”，严禁向未成年人发布医美揽客广告。

4、网络直播营销活动：直播间运营者、直播营销人员发布的商业广告应当显著标明“广告”，不得以“种草”、“测评”、“推荐”等形式变相发布广告；规范使用广告代言，严禁虚假宣传、夸大商品功效、数据流量造假等行为。

5、不得利用人工智能技术伪造专家、名人形象或虚构“人设”发布广告，不得借用无关专利、虚假检测报告等进行夸大宣传；促销广告需清晰公示满减规则、优惠券使用条件、预售流程、保价期限等关键信息，杜绝“先涨后降”“虚假折扣”等误导性表述。

6、互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”字样，付费搜索广告需与自然搜索结果明显区分；弹窗、开屏广告应设置显著关闭标志，确保一键关闭，不得通过虚假奖励、系统提示等欺骗方式诱使用户点击；未经用户允许，不得在电子邮件、即时通讯信息中附加广告或广告链接，不得影响用户正常使用网络服务。

7、年货、酒类、礼品等节令商品广告：商品性能、产地、质量、成分、价格、有效期限等信息应真实、准确、清晰标注，不得以“限量发售”“内部特供”“专供”等噱头进行虚假营销，不得诱导无节制饮酒、不得虚构原价、虚标折扣开展价格欺诈。严禁在互联网发布烟草（含电子烟）广告，不得向未成年人推送相关宣传。

8、招商投资类广告：涉及投资回报预期的，不得含有“稳赚不赔”“保本高收益”“投资回报率超XX%”等保证性承诺；不得利用“成功案例”“受益者现身说法”等方式变相推荐，不得诱导非专业投资者参与高风险投资。

9、旅游及服务类广告：旅游线路、住宿标准、交通安排等宣传内容必须真实，不得以“零元团费”“免费旅游”“购物返现”等虚假优惠诱导消费；不得隐瞒强制消费、行程缩水等限制性条件。

10、烟花爆竹类：严禁在微信朋友圈、短视频平台等互联网渠道发布非法销售烟花爆竹的广告，未经许可不得通过网络推销易燃易爆危险品。

11、教育培训类：不得发布面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告，职业技能培训广告不得对培训效果作出保证性承诺，不得暗示有考试命题人员参与培训。

12、节日促销期间，广告中涉及价格表述应当真实、准确、清晰。标明“原价”、“现价”、“折扣”、“特价”、“限时优惠”等信息的，应当有真实依据。不得虚构原价、虚假优惠折价；不得使用欺骗性或误导性的语言、文字、图片、计量单位等诱导消费者交易；不得利用使人误解的标价形式或价格手段进行价格欺诈。赠品广告应明示赠品品种、规格、数量等信息。

三、落实平台责任，加强审核管理

互联网平台经营者应当依法履行对平台内广告的审核、管理责任，建立健全广告发布审核制度，完善人工与智能相结合的审核机制，加强对重点商品服务广告、重点领域广告的事前、事中审核监测。发现违法广告的，应当采取必要的处置措施，保存记录并向市场监管部门报告。

四、严守“两会”期间要求，维护清朗空间

在全国及地方“两会”召开期间，各相关主体应进一步增强政治意识和社会责任感，加大对商业广告发布内容的审核力度。严禁借“两会”名义或利用代表委员形象进行商业广告宣传；严禁发布与“两会”议题相关联的可能产生不良影响的商业广告；确保广告发布活动不对会议正常秩序和社会稳定造成干扰。

各相关广告活动主体应切实履行法律责任和社会责任，立即开展自查自纠，确保广告发布合规。泰安市市场监督管理局高新区分局将在春节及“两会”期间加强互联网广告监测监管，依法严肃查处各类虚假违法广告行为，维护消费者合法权益和公平竞争的市场环境。

欢迎广大消费者和社会各界积极参与监督，如发现虚假违法广告，请注意保存截图、视频、链接等证据，并拨打12315、12345投诉举报电话进行投诉举报或登录全国12315平台在线提交线索。

泰安市市场监督管理局高新区分局

2026年1月